Recruiting Videos in 2025
Mit Videos die passenden Kandidatinnen finden
In diesem Beitrag zeige ich dir, was genau Recruiting Videos sind und wie du diese mit den besten Trends in 2025 für eine erfolgreiche Suche neuer Mitarbeiterinnen einsetzen kannst.
- Was sind Recruiting Videos genau?
- Welche Ziele verfolgen Recruiting Videos?
- Was sollten erfolgreiche Videos enthalten?
- Welche Formate sind am besten geeignet?
- Wie erstelle ich Recruiting Videos?
- Lizenzen und Datenschutz bei Videos
- Die Bedeutung von Interaktivität und Virtual Reality
- Wie kann ich den Erfolg meiner Videos messen?
- Analyse Tools
- Trends für Videos zum Recruiting in 2025
- Beispiele für gute Recruiting Videos
Was sind Recruiting Videos genau?
Recruiting Videos sollen mit einer gezielten Ansprache an die zuvor in Personalmarketing Strategie definierten Zielgruppe für potentielle neue Mitarbeiterinnen für mehr passende Bewerbungen sorgen. Gerade in der Zeit von Social Media Recruiting kommen Videoinhalten eine Elementare Rolle zu.
Welche Ziele verfolgen Recruiting Videos?
Die Ziele von Videos im Recruiting variieren je nach den Zielen des Unternehmens. Häufige Ziele sind:
- Steigerung der Bewerbungen
- Gezieltere Ansprache passender Bewerberinnen
- Höhere Reichweite in sozialen Medien
- Bessere Konvertierungsraten der bisherigen Inhalte (Downloads etc. )
Was sollten erfolgreiche Videos enthalten?
Welche Formate sind am besten geeignet?
Nicht jedes Format eignet sich für jedes Ziel oder jede Situation. Hier eine Übersicht von Formaten:
Storys und Reels
Aktuell wohl das meistgenutzte Format von Recruiting Videos: Kurze Videos für Storys und Reels. Die Aufmerksamkeitsspanne nimmt immer deutlicher ab. Videos für Social Media sollten daher kompakt sein und schnell zum Punkt kommen.
Live-Streaming oder Live-Webinare
In Zeiten von Influencern, welche auf Twitch, TikTok oder anderen Plattformen in Echtzeit Streamen, darf dieses Format natürlich nicht fehlen. Es eignet sich für besondere Personal-Events oder spezielle Aktionen.
Aufgezeichnete Webinare
Aufgezeichnete Webinare bieten eine hervorragende Möglichkeit zum einen an die Daten potentieller Kandidatinnen zu kommen, zum anderen können hier leicht informative Inhalte zum Unternehmen und offenen Job kommuniziert werden.
Interviews und Company Overview
Interviews sind schon seit einigen Jahren ein beliebtes Format im Personalmarketing. Verschiedene Interviewtechniken wie Onboadring Prozess, Candidate Screening und Einsicht der Diversity bieten Kandidatinnen einen hervorragenden Einblick ins zu erwartende Team.
Podcasts und Videocasts
Für größere Unternehmen, welche in einem großen Konkurrenzkampf um die besten Talent stehen, können wiederkehrende Formate wie Podcasts oder Videocasts eine gute Möglichkeit sein, langfristige Einblicke zu generieren und die Reichweite langfristig zu erhöhen.
Training Videos
Vorwiegend für Employee Trainings wie zum Beispiel zur Unterstützung des Onboardings eignet sich das Format der Training Videos.
Virtual Tours
Häufig liegen die Arbeitsumgebungen in einem zentralen Interessenspunkt von Kandidatinnen. Virutelle Touren wie Videos, 3D Videos oder sogar VR-Apps bieten dazu eine sehr gute Plattform.
Die Berechnung von Budgets für die Videoerstellung nimmt bei den meisten Unternehmen einen entscheidenden Faktor in der Planung ein. Es gibt hier wie so oft im Marketing keine fixen Zahlen für alle Fälle – der Budgetplanung für Recruiting Videos liegen einige entscheidende Faktoren und Überlegungen zugrunde:
- Sollen die Inhalte selbst Produziert oder von externen Agenturen und anderen Partnern erstellt werden?
- Wenn interne Mitarbeiterinnen benötigt werden: Was kostet der Personalausfall während Drehs?
- Sollen moderne KI-Tools bei der Produktion unterstützen, oder soll alles klassisch erstellt werden?
- Werden Schauspielerinnen benötigt?
- Müssen Locations organisiert und bezahlt werden?
- Für welche Zielgruppe sollen die Inhalte erstellt werden? – Fallen hier zusätzliche Kosten für spezielle Inhalte an?
- Soll mit Influencern gearbeitet werden?
- Muss Technik gekauft oder geliehen werden?
Bei so vielen variablen Kosten, welche je nach Unternehmen und Strategie unterschiedlich sind, ist es also schwer eine generelle Preisspanne für die Kosten von Recruiting Videos zu nennen.
Bedeutung von Videos für dein Employer Branding
Eine moderne Strategie für das Employer Branding enthält auch genaue Definitionen für Videos, gerade fürs Recruiting. Gut produzierte und erfolgreiche Videos können die Arbeitgebermarke enorm stärken und zu großer Reichweite verhelfen. Genauso können schlechte Videos genau das Gegenteil bewirken.
Wie erstelle ich Recruiting Videos?
Für die Erstellung eines oder mehrerer neuer Videos für dein Recruiting solltest du vorab eine genau Planung erstellen und folgende Punkte beachten:
Prüfe die Ziele der zu erstellenden Videos
Du solltest als erstes die erwarteten Ziele der neuen Inhalte prüfen und für die Folgeplanung immer beachten.
Extern oder interne Produktion?
Im nächsten Schritt steht die Wahl, ob mit externen Partnern wie Influencern, Agenturen etc. gearbeitet werden soll. Dies kann die eigenen Schritte, welche zur Planung gehören, stark beeinflussen.
Mit oder ohne KI-Tools?
Es sollte bei den aktuellen Entwicklungen von immer neuen, besseren und günstigeren KI-Tools geprüft werden, ob ein Einsatz sinnvoll ist.
Script writing und Story Telling
Menschen lieben gute Geschichten, das ist auch bei potentiellen Bewerberinnen nicht anders. Verwende etablierte Story Telling Techniken, um die Geschichte deines Unternehmens optimal zu transportieren.
Storyboards
Ein zentraler Bestandtei in der Videoplanung sind Storyboards. Sie helfen dabei einen genaueren Plan mit ersten Beipsielen zu den Storys zu erstellen.
Dreh
Die Drehs der Videos sollten vorab genauestens geplant werden. Dazu gehören Drehorte festlegen, Personen auswählen und deren Teilnahme absprechen. Wichtig für jeden dreh und oft unterschätzt sind je nach Inhalt die Belichtung und nicht nur das passende Kameraequipment.
Video Produktion
Zum Schluss steht natürlich noch die Nachbeaarbeitung der Aufnahmen mit Visual Effects, Voiceovers, Animation und generellem Editing für alle notwendigen Formate zur Auslieferung an.
Lizenzen und Datenschutz bei Videos
Bei jeder Inhaltsproduktion für die werbliche Verwendung steht auch immer die Elefanten mit den Namen Lizenzen und Datenschutz im Raum. Beachte bei der Erstellung deiner Inhalte immer alle Lizenzhinweise und hole dir die Zustimmung von mitwirkenden Personen vor dem Dreh, um unangenehme Überraschungen und mögliche Nachdrehs zu vermeiden. Weitere rechtliche Aspekte sollten auch immer vor der Videoproduktion geklärt werden – häufig kann es sonst teuer werden.
Die Bedeutung von Interaktivität und Virtual Reality
Die Integration von interaktiven Elementen und Virtual Reality in Recruiting-Videos hat in den letzten Jahren deutlich zugenommen. Achte hier bei der Planung auf einen Mehrwert für die Nutzer, da solche Anwendungen sonst häufig teuer produzierte Rohkrepierer werden. Zudem solltest du dich bei der Planung von externen Beratern zu dem Thema unterstützen lassen, da es hier häufig viele Dinge bei Planung und Umsetzung zu beachten gibt.
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Unternehmen |
Technologie |
HR/Recruiting-Funktion |
Wichtigste Funktionen/Merkmale |
Primäre Vorteile/Ergebnisse |
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Kuehne+Nagel |
Interaktive App (Talmundo) |
Employee Onboarding |
Preboarding-Ressourcen, Automatisierung, personalisierte Inhalte, mehrsprachig |
Hohe Engagement-Rate, positives Feedback, verbesserte Konsistenz, effiziente Verwaltung |
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Bank of America |
VR-Integration |
Training (Onboarding & Entwicklung) |
VR-Metaverse, Avatare, immersive Umgebungen, Simulationen, iCoach-Feedback |
Hohes Mitarbeitervertrauen, gesteigertes Engagement, verbesserte Wissensvermittlung, skalierbar |
|
Lloyds Banking Group |
VR-Integration |
Recruiting Assessment |
Immersive digitale Szenarien, Echtzeit-Interaktion, Beurteilung praktischer Fähigkeiten |
Realistischere Beurteilung, potenziell verbesserte Vorhersagekraft, innovative Candidate Experience |
Wie kann ich den Erfolg meiner Videos messen?
Die Erfolgsmessung und ROI-Berechnung von Recruiting-Video-Kampagnen kann über unterschiedliche KPIs erfolgen. Hier kommt es darauf an, wo die Videos ausgespielt werden und welche Ziele gemessen werden sollen.
Beispiele für häufige Messwerte in Bezug auf Videos:
Allgemeine Metriken:
- Anzahl Video angesehen
- Durchschnittliche Länge Video gesehen
- Klicks auf Video
Social Media Metriken:
- Videos geteilt
- Videointeraktionen
- Anzahl Kommentare
- Klicks auf Videos
KI Analysen für Inhalte der Videos
Mittlerweile etabliert sich neben der Betrachtung von Metriken auch die KI-gestützte Inhaltsanalyse. Unterschiedlichste Anbieter wie Google (Cloud Video Intelligence API), Microsoft (Azure Video Indexer) oder Amazon(Amazon Rekognition Video) erweitern ihre Services immer weiter, um unter anderem voraussagen zu Leistungen von Videos geben zu können.
Analyse Tools
Hier ein paar Tools, welche bei der Analyse der Leistung deiner Videos helfen können:
- Youtube Analytics & Google Analytics
- HireVue
- Vidyard
- Sprout Social
- Social Blade
- Vidalytics
Trends für Videos zum Recruiting in 2025
KI-gestützte Videoproduktion
Die Unterstützung der künstlichen Intelligenz wird 2025 weiter Fahrt in der Videoproduktion aufnehmen. Unterschiedliche KI-Tools helfen schon jetzt bei einer schnelleren Produktion zu deutlich günstigeren Preisen. Neue Versionen von Anbietern wie ChatGPT(Sora), Runway und Google. Sollte die Qualität demnächst die Schwelle der professionellen Verwendbarkeit überschreiten, wir das einen großen Boost für die vereinfachte Erstellung von vielen Inhalten für dein Recruiting sein.
Barrierefreiheit und Inklusion in Recruiting-Videos
Barrierefreiheit und Inklusion sind für das Personalmarketing ein zentrales Thema. Das sollte sich auch in Videos mit Untertiteln, Gebärdensprache und passenden Inhalten wiederspiegeln.
Authentizität und Mitarbeiter-Stories
Wie zuvor erwähnt beinhalten erfolgreiche Videos heute einen hohen Anteil von Authentizität und ehrlichen Darstellungen. Talente möchten in TikTok und Co. keine aufwändig Produzierten Imagevideos sehen, sondern ehrliche Inhalte.
Beispiele für gute Recruiting Videos
Bank Austria mit dem aktuellen Duo für das Branding und Personalmarketing:
Über den Autor
Christian Jäger - Gründer Marketing Pate
Seit 2004 beschäftige ich mich mit digitalem Marketing. Wissen und die Weitergabe sind für mich essentiell, weshalb ich Marketing Pate ins Leben gerufen habe.
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