Die letzten Updates für Google und Microsoft Bing waren geprägt von Neuerungen mit Suchergebnissen, welche Elemente von KI-Systemen beinhaltetem und dem bereinigen von Massenhaftem KI Spam. 2025 wird aus meiner Sicht ein wegweisendes Jahr für die weitere Integration von neuen Mechaniken und Bereichen rund um die Suche. Die Umstellung zu Findemaschinen machen Werbeanzeigen wichtiger, da ein weiterer Rückgang von organischen Ergebnissen mit Klicks zu erwarten sind.

KI Entwicklungen von Google und Microsoft

Die sogenannten AI Overviews (KI Übersichten) werden ein elementarer Bestandteil für viele Suchanfragen. Sie sollen den Nutzer schneller zum gewünschten Ergebnis führen und Suchen beschleunigen.

So sehen die AI Overviews in Bing aus:

Bing – Beispiel von KI Integrationen in der Suche

Leichtere Erstellung von Inhalten

Die Anzahl von KI-Tools zur Erstellung von Inhalten mit Text, Bild, Video und Audio wächst stetig und wird mit jeder neuen Version von ChatgPT und Co. besser in der Generierung. Die Tools ermöglichen eine bisher ungeahnt schnelle und vor allem preiswerte Umsetzung von neuen Kampagnen ohne die Eibindung von Agenturen oder anderen externen Ressourcen.

Unbegrenzt viele A/B-Tests erstellen

Die kostengünstige Produktion von Inhalten und endlosen Varianten machen auch unbegrenzte A/B-Tests möglich, sofern die eigene Zielgruppe dafür groß genug ist.

Welche weiteren Trends und Entwicklungen gibt es im SEA Marketing für 2025?

KI gesteuerte Automatisierungen

Durch dem Einsatz von künstlicher Intelligenz und Automatisierungen können Inhalte Zielgruppengenau und personalisiert ausgesteuert werden. Google, Microsoft und andere Anbieter werden immer besser bei der Integration von solchen Automatisierungen, um Kampagnen besser auszuliefern. Für Nutzer von SEA bedeutet das in Zukunft bessere Conversions und Klicks bei weniger Zerstreuung von Werbemitteln an nicht interessierte Menschen.

Weitgehende Übereinstimmungen von Suchanfragen

Da die Werbeanbieter durch den Einsatz modernster Technologien immer besser im Verstehen von Themen und Zielgruppen werden, ist es in Zukunft bei vielen Kampagnen ratsam, geringe Eingrenzungen bei Kampagnen zu machen. Die automatisierte Auslieferung an passende Zielgruppen sind heute schon oftmals so gut, dass die Ergebnisse an vielen Stellen besser sind, wenn die Anbieter ohne Einschränkungen an passende Menschen ausliefern können.

Smart Bidding und Dynamic Search Ads (DAS)

Mit Smart Bidding und Dynamic Search Ads (DAS) von Google ist es möglich, automatisiert zum optimalen Zeitpunkt auf passende Suchanfragen zu bieten. Eine solch gute Auslieferung ist mit manuellen Einstellung für Gebote und Keywords in Kampagnen nicht zu erreichen.

Integration von Voice Search

Die häufigere Nutzung von Sprachassistenten wie Alexa, Siri und Google führen zu einem wichtigen Wachstum im Bereich der Suche über Sprache.

Video Ads und Responsive Ads werden wichtiger

Das Medium Video hat in den letzten Jahren durch Social Media wie TikTok, Youtube und Twitch einen rasanten Aufstieg erlebt. Für 2025 rückt der Fokus vieler Plattformen weiter auf das Video als Kernmedium, sogar das als Textmedium bekannte X.com (ehemals Twitter) baut seine Feeds kräftig für Videos um. Somit wird der Bereich in 2025 auch noch interessanter und wichtiger für Werbetreibende.

Da die meisten Plattformen heute über mobile Geräte genutzt werden, werden anpassbare Responsive Ads, welche sich an das jeweilige Gerät optimiert ausrichten, wichtiger. Die Vielzahl von Displaygrößen und Formaten macht es manuell erstellten Anzeigen wie Bilder schwierig, auf jede Situatuon das passende Format zu spielen.

Welche SEA Marketing Kennzahlen werden in 2025 wichtig?

ROAS

Durch den steigenden Wettbewerb in vielen Bereichen im SEA wird der sogenannte ROAS (Return on Ad Spent) wichtiger als KPI, da auch eine Steigerung der Auktionspreise zu erwarten ist und Kampagnen teurer werden.

Quality Score

Google betont immer wieder in Aussagen wie wichtig die Qualität von Inhalten ist. In 2024 haben gleich mehrere Google Core Updates dafür gesorgt, das minderwertige Inhalte weniger prominent in den Suchergebnissen auftauchen oder gar komplett aus dem Index genommen wurden.

Welche Herausforderungen warten in 2025 fürs SEA Marketing?

Weiter weniger Klicks im SEO – SEA wird dadurch wichtiger

Der Wandel von Suchmaschinen zu Findemaschinen mit KI Antworten bedeutet für Unternehmen einen großen Wegfall von organischem Traffic. Aus diesem Grund wird es 2025 wichtiger werden, eine gute Strategie für Suchmaschinenanzeigen in der Zukunft zu entwickeln.

Verändertes Nutzervehalten durch KI und Social Media – mehr Suchanfragen ausserhalb klassischer Suchmaschinen

Ein weiterer Grund für weniger Traffic insgesamt aus klassischen Plattformen für Suchmaschinen sind die neuen KLI-Tools wie ChatGPT und Social Media Plattformen wie TikTok. Gerade die jüngste Generation sucht vermehrt auf TikTok nach Antworten.

Mehr Wettbewerb und steigende Kosten

Wenn SEA für Unternehmen wichtiger wird und mehr Bieter um gleiche Suchanfragen kämpfen, steigt der Preis für viele Umkämpfte Bereiche. Werbetreibende müssen hier mit Vorsicht beobachten, welche Themen in Folge des steigenden Wettbewerbs zu teuer werden und eher über andere Kanäle vermarktet werden sollten.

Tools und Experten müssen vermehrt KI Antworten fürs SEM auslesen und bewerten können

Systeme für künstliche Intelligenz verlangen Experten im Marketing einige neue Fertigkeiten in der Vermarktung, Nutzung und insbesondere der Analyse ab. Impressionen aus AI Overviews sind derzeit noch sehr schwer auszulesen und zu bewerten.

SEA Marketing Ausblick für 2025 – Welche Releases werden wichtig?

Integration von Generativer KI bei Google Adwords

Google marschiert mit künstlicher Intelligenz voran und wird in 2025 voraussichtlich mehr Integrationen von generativer KI zur Kreation direkt in Adwords einführen.

Demand Gen Kampagnen

Demand GEN Kampagnen sind eine Kombination aus Video- und Bildanzeigen und sollen in Tests bis zu 20% mehr Conversions gebracht haben. Das Format soll in 2025 eingeführt werden.

Performance Max Verbesserungen

Googles Performance Max Kampagnen sollen Verbesserungen für Reporting, Insights sowie Metriken für jedes einzelne Asset erhalten.

Neue Features zur Kontrolle

Geplant ist zudem die Integration von Kampagnen Level negative Keywords für Performance Max Omnichannel bidding.

SEA Marketing Konferenzen und Networking in 2025

Titel	Datum	Ort	Veranstalter
Berlin Marketing Summit	29. Apr 25	Berlin, Deutschland	Startup Network Europe
Köln Marketing Konferenz	02. Mai 25	Köln, Deutschland	Startup Network Europe
WTSFest Berlin 2025 (SEO)	13. Jun 25	Berlin, Deutschland	Women in Tech SEO
Wiener Business Management Konferenz	22.-23. Mai 2025	Wien, Österreich	Eurasia Conferences
OMR Festival 2025 (SEO & Marketing)	Mai 25	Hamburg, Deutschland	OMR
CAMPIXX 2025	12 – 13 Juni 2025	Beriln
SMX München	17 bis 19 März 2025	München
OMKB 2025	25. Mrz	Stadhalle Bielefeld

FAQ SEA Marketing 2025

Was ist SEA?

SEA steht für Search Enginge Advertising, also Suchmaschinenwerbung. Hierbei werden Anzeigen (Text, Bild oder Video) zu Schlüsselwörtern, Interessen oder Platzierungen in Suchmaschinen und Partnerangeboten ausgespielt.

Wie funktioniert SEA?

Suchmaschinenwerbung basiert bei den Größten Anbietern wie Google und Microsoft auf dem Auktionsverfahren. Hierbei wird durch Faktoren von Budget, Qualität des Linkziels und Relevanz eine Platzierung entschieden.

Wie teuer ist SEA?

Pauschal lässt sich kein Preis für Suchmaschinenwerbung nennen. Die jeweiligen Preise werden für jedes Gebot individuell berechnet und ergeben sich aus Faktoren von Wettbewerb, Qualität und Relevanz.

Über den Autor

Christian Jäger - Gründer Marketing Pate

Seit 2004 beschäftige ich mich mit digitalem Marketing. Wissen und die Weitergabe sind für mich essentiell, weshalb ich Marketing Pate ins Leben gerufen habe.

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