Social Media Recruiting – Entwicklung und Trends 2025

Was genau ist Social Media Recruiting?

Da sich der Rekrutierungsprozess in einem stetigen Wandel befindet, verändert er sich auch mit neu aufkommenden Plattformen und ihren Möglichkeiten die Arbeitgebermarke zu stärken und Mitarbeiterinnen zu gewinnen. Unter dem Begriff Social Media Recruiting sammeln sich alle Maßnahmen zum Recruiting und zur Ansprache potentieller Kandidatinnen über alle sozialen Kanäle. Zu den Maßnahmen gehören unter anderem Influencermarketing  und Employee Marketing.

2 Personen entwickeln eine Strategie im Büro mit Ausblick über die Stadt

Bedeutung von Social Media im modernen Recruitingprozess

Neben klassischem Recruiting mit lange etablierten Maßnahmen wie Talent Pools, Active Sourcing, Jobbörsen, Content Marketing eröffnet Social Media einen immer wichtiger werdenden Eckpfeiler im Recruitment Marketing. Die Integration von Social Media in die Personalmarketing Strategie des Unternehmens ist abhängig von der Branche

Warum ist es wichtig?

Viele Unternehmen müssen  gerade in wirtschaftlich schweren Zeiten wie jetzt die Kosten unter anderem  für Recruiting senken. Mit etablierten Social Media Kanälen sinken die Kosten pro Bewerbung und die Kosten pro Einstellung. Zudem sind klassische Recruiting Maßnahmen mittlerweile so stark optimiert, dass oftmals kaum eine weitere Steigerung möglich ist. Neue Generationen nutzen neue Kanäle und Touchpoints. Um diese zu erreichen, braucht es passende Maßnahmen. Nicht zuletzt hilft ein positiver Eindruck in den sozialen Medien einem Unternehmen die Online Reputation stark zu steigern.

Welche Unterschiede gibt es zu klassischen Recruiting Methoden?

Sehr hohe Dynamik in den Trends

Social Media Trends kommen schnell – und verschwinden auch ebenso schnell wieder. Bei einem Fokus  auf moderne Kanäle wie TIkTok ist eine hohe Flebilität und Anpassung an die Dynamik in den Netzwerken nötig.

Großer und offener Wettkampf mit hoher Transparenz

Grundsätzlich kann jeder alle Inhalte einsehen, damit auch potentielle Wettbewerber. Das führt zu einer sehr hohen Transparenz im Wettkampf um die besten Talente.

Große Menge an Inhalten nötig

Wo es früher reichte, mal im Monat einen Blogbeitrag zur Karriere zu veröffentlichen, müssten heute jeden Tag neue Inhalte erstellt und verbreitet werden, um relevant zu bleiben. Da nicht jedes Asset ein viraler Erfolg wird, ist die hohe Frequenz der Inhalte für eine akzeptable Reichweite nötig.

Detailliertes Targeting möglich

Bei der Verwendung von Advertising sind je nach Kanal detaillierte Einstellung zur Auslieferung möglich – wenn auch nicht zwingend nötig. Anbieter wie Meta sind mit KI und der jahrelangen Erfahrung in der Lage, die passende Zielgruppe für jedes Asset eigenständig zu ermitteln.

Vorteile und Herausforderungen

Vorteile

Beschleunigte Prozesse im Recruiting

Optimal aufgesetzt hilft Social Media mit dem Angebot einer schnellen Bewerbung dabei, den Prozess der Bewerbungseingänge deutlich zu beschleunigen.

Auswertung und Analyse in Echtzeit

Digitale Kampagnen lassen sich in Echtzeit analysieren und auf den Erfolg prüfen.

Chancen auf virale Inhalte

Bei hochwertigen und auf die Zielgruppe abgestimmt Inhalte lässt sich die Chance auf virale Erfolge mit massiver Reichweite steigern.

Personen ansprechen, welche aktuell nicht direkt suchen

Die mögliche Reichweite trifft häufig nicht nur Personen, welche aktuell auf der Jobsuche sind. Es können häufig auch Menschen dazu gebracht werden, über eine Bewerbung nachzudenken, welche aktuell eigentlich zufrieden sind.

Verbesserung des Employer Brandings

Eine gute Strategie für Social Media hilft auch dabei, das Employer Branding zu stärken.

Herausforderungen und Risiken

Rechtliche Aspekte und Datenschutz

Abhängig von den Inhalten und Services müssen rechtliche Aspekte vor der Umstzung geprüft werden.

Shitstorms

Shitstorms sind heute ein täglicher Begleiter in der Medienlandschaft und können eine unvorhersehbare Eigendynamik entwickeln. Je mehr Inhalte produziert und veröffentlicht werden, desdo höher ist auch das Risiko eines solchen Shitstorms.

Zielgruppenspezifische Ansprache

Eine große Herausforderung sind für viele Unternehmen unterschiedliche Zielgruppen für zu besetzende Stellen. Nicht alle Inhalte sind für jede Zielgruppe gleichermaßen geeignet und können sogar eventuell verschrecken.

Übersicht von Zielgruppen, passenden Netzwerken und Inhaltsempfehlungen

Bedeutung des Employer Branding

Erfolgreiche Unternehmen mit einer modernen Employer Branding Strategie haben die sozialen Medien als einen Eckpfeiler definiert. Die Möglichkeiten sind bei geringen Kosten so gut, dass es sich eigentlich kein Unternehmen leisten kann, für sein Recruiting darauf zu verzichten. Mit der großen Reichweite der Netzwerke kommt auch eine große Bedeutung dieser für die Verbreitung der Arbeitgebermarke. Mehr Details zum Employer Branding kannst du in diesem Beitrag einsehen

Erfolgreiche Strategien im Social Media Recruiting

Social Media Strategien, welche sich in den letzten Jahren als erfolgreich erwiesen haben:

Zielgerichtetes Active Sourcing

Durch die erweiterten Möglichkeiten in Plattformen wie TikTok und LinkedIn kann das Active Sourcing auf eine höhere Stufe gebracht werden. Das Targeting erlaubt heute eine einfache Ansprache an potentielle Talente und Kandidatinnen unter anderem durch LinkedIn Talent Solutions.

Authentische Inhalte fürs Employer Branding

Authentizität ist wichtiger denn je. Durch schlechte Erfahrungen in den letzten Jahrzenten in Sachen ehrlicher Umsetzung versprochener Core Values sind authentische Inhalte essentiell für eine erfolgreiche Arbeitgebermarke. Im Prinzip ist es einfach – zeige wie dein Unternehmen, die Vorteile und die Mitarbeiterinnnen wirklich sind, ohne es zu verstellen.

Gezielte Anzeigenkampagnen

Der erhöhte Wettbewerb macht es in vielen Branchen nötig, mit gezielten Kampagnen die wichtigsten Zielgruppen anzusprechen.   Es reicht nicht mehr ein bisschen Social Media zu machen – es bedarf eine umfassende Strategie mit genauer Zielsetzung.

Mitarbeiterempfehlungen fördern (Employee Referrals)

Gut gestimmte Mitarbeiterinnen sind ein hervorragender Pool für potentielle Bewerberinnen. Die Förderung solcher Empfehlungen sollte ein Grundstein in der modernen Strategie sein. Viele Unternehmen bieten dazu Geschenke, Gutscheine oder auch großzügige Prämien für langfristige Einstellungen an, um Anreize zu schaffen.

Wie erstelle ich eine eigene Strategie für das Social Media Recruiting?

1. Abstimmung mit der globalen Personalmarketing Strategie
   1. Zuerst sollte die Abstimmung mit der Strategie des Personalmarketings im Unternehmen stehen, aus welchen sich die Ziele und Zielgruppen ableiten können.
2. Wie sieht die Employer Branding Strategie aus?
   1. Neben der Strategie für das Personalmarketing spielt auch die Planung der Arbeitgebermarke, also die Employer Branding Strategie, eine entscheidende Rolle. Nur mit einer detaillierten Definition der Arbeitgebermarke kann eine gute Social Media Strategie erstellt werden.
3. Was sind die Ziele für Social Media?
   1. Im dritten Schritt werden alle Ziele und KPIs für die sozialen Medien definiert.
4. Wie sieht die genaue Zielgruppe aus?
   1. Ohne Zielgruppe kein Marketing. Eine gut definierte Zielgruppe ist unerlässlich. Es gilt unter anderem folgende Fragen zu beantworten:
      1. Welche Kanäle passen zur Zielgruppe?
      2. Welche Inhalte passen zur Zielgruppe?
      3. Was sind die aktuellen Trends und Kommunikation der Kanäle?
5. Planung der Inhalte
   1. Bevor Inhalte erstellt werden sollte ein tiefgreifender Redaktionsplan mit genauen Planungen der Inhalte erstellt werden, um maximale Reichweite erreichen zu können.
6. Inhalte testen und Interaktionen ansehen
   1. Nicht jeder Inhalt wir immer auf Zuspruch stoßen und erfolgreich sein. Es gilt wie so oft im Marketing ausgiebig zu testen, was funktioniert.
      1. Optimierung der Inhalte auf Basis der Ergebnisse und Interaktionen
         1. Eventuell neue Inhalte aus Interaktionen heraus

Wie kann ich den Erfolg messen?

Für die Analyse ist in allen Marketingbereichen immer eine passende Datenerhebung mit der Integration von KPIs zu den Zielvorgaben essentiell.  Der Kreislauf für die Erfolgsmessung deiner Maßnahmen im Recruiting und insbesondere der Aktivitäten in Social Media kann immer wie folgt aussehen:

Vorgaben zu Metriken, KPIs, ROI

Schaue dir an, welche Vorgaben es für Metriken, Kennzahlen und erwarteten ROIs vorliegen. Dies dient zum Abgleich für die nächsten Schritte im Kreislauf.

Häufige Kennzahlen:

Recruiting allgemein: Cost per Hire, Time to Hire, Quality of Hire

Online Marketing und Social: Conversion Rate, Follower, Shares, Formularinteraktionen

Technische und Analytische Erhebung Status Quo und Zieldefinition

Prüfe hier, wie die aktuelle Datenerhebung in Verbindung mit der Zieldefinition für Social Media aussieht. Das gilt sowohl für die Technik, als auch die grundlegende Analyse.

Optimierung von Tracking und Datenerhebung

Im nächsten Schritt steht die Optimierung des Status Quo. Müssen hier Dinge angepasst werden, oder kann die bisherige Integration genutzt werden?

Auswertungen und Analyse

Im letzten Schritt des Kreislaufs steht die eigentliche Auswertung und Analyse der Daten. Hier kannst bei passender Einrichtung mit geringem Aufwand den Erfolg deiner Kampagnen messen.

Wie schnell kann ich Erfolge messen?

Das kommt auf deine Kennzahlen und Kampagnen an. Grundsätzlich lassen sich Ergebnisse aus sozialen Medien sogar in Echtzeit einsehen. Gerade bei gezahlten Kampagnen geht das je nach Plattform sehr schnell. Natürlich gilt das nur in Abstrichen für Kennzahlen wie Bewerbungen und Einstellungen.

Top Trends in 2025

Integration von künstlicher Intelligenz

Der Einsatz von künstlicher Intelligenz ist schon jetzt in keinem Bereich des Personalmarketings mehr wegzudenken. KI-Systeme werden in 2025 noch mehr Möglichkeiten zur Unterstützung der Prozesse Recruiting bekommen. Das gilt sowohl für KI in verwendeten Systemen wie Bewerbermanagement, als auch für die Tools zur Inhaltserstellung wie ChatGPT.

Vermehrte Einbeziehung von Influencern

Influencer werden immer wichtiger, um die eigene Arbeitgebermarke mit Reichweite in der definierten Zielgruppe zu verbreiten. Dabei geht der Trend immer mehr zu kleineren Influencern, welche bisher wenige Kooperationen haben.

Herausstellung von Diversität und Integration über alle Kanäle

Was sich in den letzten Jahren vermehrt in vielen Unternehmen etabliert hat, wird auch in 2025 ein großer Trend bleiben: Die Herstellung von wahrer Diversität über alle Kanäle hinweg. Das beginnt bei den erstellten Inhalten und endet bei einem passenden Arbeitsumfeld.

Authentizität

Arbeitgeber müssen in der Zeit von Social Media immer transparenter und ehrlicher werden. Falsche versprechen verbreiten sich wie ein Lauffeuer und führen zu einem extrem schlechten Image, gerade bei der Gen Z. Daher gilt es nichts in den Core Values zu versprechen, was nicht gehalten werden kann.

Einblicke mit Spassfaktor

Die Möglichkeiten von TikTok und Co. haben in den letzten Jahren diverse Trends erschaffen, welche von Unternehmen losgetreten wurden. Häufig sind das Einblicke mit großem Spaßfaktor, welche den Alltag in der Arbeit beim Arbeitgeber auf die Schippe nehmen.

Fokus auf „passive Candidates“

Passive Candidates beschreibt die Gruppe von Personen, welche aktuell nicht auf Jobsuche sind, aber offen für neue Möglichkeiten wären. In dieser Gruppe liegt häufig ein sehr großes Potential für die Akquirierung von Fachkräften.

Gig Economy

Bei der Gig Economy handelt es sich um einen wachsenden Teil des Arbeitsmarktes, bei welchem anstelle von langfristigen Mitarbeiterinnen eher kurzfristige Engagements oder auch die Einbeziehung von Freiberuflern bevorzugt wird.

3 Fallbeispiele für gutes Social Media Recruiting von Unternehmen