UTM-Parameter mit Google Analytics 4 nutzen

Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) sind Parameter in einer URL, um den Erfolg von Marketing-Kampagnen messen zu können. Mit der Hilfe solcher Parameter ist es möglich in Tracking-Tools wie Google Analytics 4 und auch der Vorgängerversion Universal Analytics möglich genau zu sehen, aus welchen Kampagnen Erfolge entstanden sind – und aus welchen eben nicht.

Aufbau von Kampagnen-Links mit UTM-Parametern

So sieht ein Link mit UTM-Parameter aus:
https://marketing-pate.de?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampagne1&utm_id=12345&utm_term=kollektion1&utm_content=videos

Was bedeuten die einzelnen Parameter?

utm_id

Campaign ID – Wird genutzt, um eine spezifische AD-Kampagne anhand einer ID zu identifizieren

utm_source

Campaign Source – Wird genutzt, um die Quelle des Verweises anzugeben

utm_medium

Campaign Medium – Gibt an, über welches Medium der Klick kam z.B. cpc, cpm, mail

Campaign Name

Campaign Name – Damit kann eine spezifische Kampagne angegeben werden z.B. summer_sale

utm_term

Campaign Term – Wird genutzt, um einzelne Keywords und Themen in einer Kampagne zu markieren z.B. schuhe

utm_content

Campaign Content – Wird genutzt, um verschiedene Anzeigenvarianten zu kennzeichnen z.B. videoads

Warum sollte ich Kampagnenlinks verwenden?

Ohne die Verwendung von Parametern wird es schwierig, den Erfolg der vielen unterschiedlichen Kampagnen messen zu können. Die Parameter werden zudem von sehr vielen Tools und Anbietern unterstützt.

Wie erstelle ich UTM-Parameter?

Ein solcher Link kann entweder manuell erstellt werden, oder mit der Hilfe von Tools.

Generator für Kampagnen-Links mit UTM-Parametern: